Купить этот сайт
» » Что такое вирусная реклама

Что такое вирусная реклама

Что такое вирусная реклама?

Количество просмотров статьи : 2 209

Количество просмотров статьи : 2 209

Что такое вирусная реклама? | help-zarabotok.ruЗдравствуйте! Наверняка Вы задавались вопросом,  что такое вирусная реклама? А особенно интересно то, почему же данный вид рекламы получил такое интригующее название? Сегодня постараемся рассмотреть вирусную рекламу со всех сторон, ну и конечно же, Вас ждут примеры успешной вирусной фото и видео рекламы!

Сразу давайте уясним то, что вирусная реклама абсолютно не имеет никакого отношения к компьютерным вирусам! А столь интересное и интригующее название получила из-за очень похожего способа распространения в сети Интернет!

 Что такое вирусная реклама?

Ну, а теперь, самое интересное! Вирусная реклама вообще не является видом рекламы! Вирусная реклама — это один из видов распространения рекламы, основным фактором которого является распространение рекламного материала от одного пользователя к другим пользователям по желанию самих пользователей.

Что такое вирусная реклама? Можно ли делать ее на заказ? В самом ли деле она дешевле?

Каждый раз мои ответы несколько меняются — не только потому, что появляются новые кейсы, противоречащие старым моделям. Но и потому, что сама тема вирусов довольно размыта.

Вирусная реклама, как и любая другая реклама должна давать информацию о рекламируемом объекте. Но ведь из-за простой информации о товаре или фирме никто массово не захочет пересылать знакомому видеоролик или ссылку на него (единичные случаи пересылки информации о товаре могут быть всегда и везде и об одном таком случае можно прочитать здесь). Простой рекламной информации вокруг нас тысячи и миллионы примеров, но ведь мы не торопимся взять на себя труд поделиться ими с теми, кого знаем. Почему не хотим? Точнее вопрос должен звучать так:

Что в рекламе должно быть такого, что бы она стала «вирусом» и люди сами стали её распространять и без принуждения её смотреть?

Вот он самый главный вопрос вирусной рекламы!

Поэтому такой способ рекламы называют вирусным маркетингом, т.к. действует он аналогично вирусам. Вирус заражает клетки, а подобная реклама – головы людей. Достаточно одного вируса, чтобы заразить весь организм, – хватит одного креативного видеоролика, чтобы о вас узнал весь мир.

Ранее, до появления сети Интернет, такой вид маркетинга обычно назывался “сарафанное радио”. Потому как “носители вируса” передавали рекламную информацию из уст в уста, рассказывая как им понравилось то-то и то-то. Ну а в интернете “рассказывание” заменяется лайками в соц.сетях, передачей ссылок на вирусный контент через Email, Skype, ICQ и т.п.

Основным преимуществом вирусного маркетинга в Интернет (по сравнению с оффлайновым) является лёгкая доступность “вируса” для аудитории. К примеру, в реальной жизни мы можем увидеть по телевизору замечательную рекламу, о которой расскажем друзьям. Но в Сети мы можем не только рассказать о ней, но и сразу же дать ссылку на “вирус”, который, в результате, “заразит” ещё больше людей. Ведь как известно – лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать – и поэтому вирусная реклама в интернете наиболее эффективна.

Нынче можно отыскать сотни тысяч роликов, картинок или флеш-мульфильмов, гордо претендующих на звание "вирусной рекламы". Увы, добрая половина их создателей с принципами воздействия на аудиторию, психологией и социологией знакома лишь шапочно. И даже лишена таланта "чувствовать людей", который мог бы существенно помочь в данном случае. Но не станем брюзжать. А вот оставшаяся половина роликов... Многие из них - это крохотные шедевры, это квинтэссенция гениальности. Это то, чем хочется поделиться. Это необыкновенный коктейль из мотивации, чувств, эмоций. Это то, чем восхищаются, что восхваляют и что отвергают. Чем делятся по принципу "Посмотрел сам - расскажи другому".

Как говаривал Стивен Кинг, он создает все свои фильмы для того, чтобы вызвать в душах людей чувства. Радость или разочарование, ностальгию или злость. По его словам, ни один фильм, им созданный, не призван учить. Тех, кто желал учиться, он отправлял в школу. Вот секрет владения аудиторией. Ни один из нас не любит поучений или откровенного убеждения или внушения. Именно этот принцип воплощен в вирусной рекламе. Виртуозно сыграть на струнах сердца марш, польку или сальсу - что кому по нраву.

Как и любые другие, вирусные кампании должны быть грамотно спланированы перед тем, как их запускать. Но после того, как вирус будет выпущен на свободу, напротив, стоит уделять ему гораздо меньше внимания. Попытки повлиять и скорректировать направление будут иметь скорее негативные последствия. Грамотная продуманная вирусная кампания должна быть самодостаточной и твердо стоять на ногах.

Хороший пример активности показывает международная кампания Old Spice, которую также локализуют и для России. Компания создает смешные запоминающиеся ролики, объединенные одной общей идеей мужского превосходства. Идея эта настолько обширная, что она подходит для самых разных активностей: оффлайн-мероприятий, промо-сайтов, сообществ в социальных сетях.

Ещё один пример — шуточный сайт fast-die.kiev.ua, якобы предлагающий своим посетителям таблетки для суицида. 

Аналогичный сайт – http://pochkapochka.ru/ где вы можете продать свою почку (или почку друга) и спасти себя от последствий кризиса. .

Особо хочется остановиться на сайте Структуризатор спирта для получения полезной структурированной водки. Сайт, рассчитанный на аудиторию, состоящую из умных людей, доступно и с юмором "продаёт" структуризаторы спирта, которые превращают обычную, мутагенную и токсичную водку в структурированную водку, которая, обладая рядом положительных и полезных качеств, убивает вас вдвое медленнее!

Если вирусное видео снято по хорошему сценарию, имеет взрывную идею и красиво и профессионально снято, то включается третий фактор — распространение. Можно снять сколь угодно гениальное видео, но если не продумать заранее систему его вирусного распространения, то его увидит мало зрителей.

Легче, а поэтому чаще всего конечно же используют тему секса. Искусства обычно тут мало, но внимание гарантировано. Но на наш взгляд секс как инструмент вирусной рекламы конечно же беспроигрышный вариант, но на вирусное событие тянет мало. Хотя, возможно, для кого-то секс это уже событие, но к вирусному маркетингу это уже не имеет отношения, а больше к «сарафанному радио», которое чаще всего эту информацию и распространяет. Тем более что активистки FEMEN, уже практически монополизировали тему голых женщин в Украине. Часто ещё в качестве провокации используют тему крови, вампиров, и все что связано с потусторонним миром. Но эта тема достаточно опасная, так как всегда есть угроза переборщить. В любом случае выбирать Вам, в крайнем случае, при отсутствии идей, всегда есть возможность даже у небольшого бизнеса использовать раскрученный и известный бренд.

Если у Вас все-таки остались вопросы о вирусной рекламе, или пока отсутствуют идеи РА «Сарафановая реклама» с удовольствием предложит Вам свои услуги.


Хорошо сделанная вирусная реклама - искусство. Некоторые образцы вирусных работ можно отнести к области искусства. Такие работы, помимо прямого назначения вирусной рекламы, выставляются также на фестивалях рекламы и рекламных идей.

Наверх